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LE 104 UN CENTRE PLURI-CULTUREL

Le 104 est un lieu culturel au cœur du quartier Flandre, s’intéressant à toutes disciplines artistiques sans hiérarchie de genre. Il regroupe a la fois théâtre, musique,  cinéma, vidéo, arts culinaires, numériques et urbains. La nouvelle identité du 104 rassemble les idées d’échanges et de partage. La simplicité du logo appuie sur l’idée de l’accès à la culture pour tous.


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Ma stratégie consiste en l’idée de reprendre les objectifs premiers du 104 tout en tentant d’universaliser et d’élargir encore plus le propos. Du logo aux affiches, la démarche que j’ai choisie est de toucher le public sur sa culture immédiate pour lui donner envie de découvrir le lieu et de s’y fidéliser.
Ainsi, c’est une façon d’accroître et de maintenir à l’esprit du public a notoriété du lieu. Au contraire des précédentes campagnes du 104.

Le public touché est large et réunira les touristes européens et américains, les curieux amusés, les habitants de la région qui verront la campagne publicitaire dans les rues ou le métro. 

«lieu de vie» tout en intéressant les artistes créatifs. En effet, l’idée de «venez faire votre numéro» est une invitation proposée aux initiés comme aux néophytes de participer à divers ateliers afin de devenir, comme le propose José Manuel Gonsalvez, « Spect-Acteur » des différentes manifestations culturelles du 104. J’ai choisi le parti pris de faire plusieurs affiches pour traduire la pluralité des arts qui fourmillent au 104 plutôt qu’une où se cotoieraient toutes les disciplines qu’on y retrouve afin d’amener plus de clarté et de vie au propos.


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Date du projet : 2012-2013
Rôle : Direction Artistique
Type de projet : Exercice d’école